圣诞老人的起源及其商业化

围绕圣诞节的庆祝活动，加上对圣诞老人和圣诞老人​​等节日人物的民俗描绘，为今天人们所熟知和喜爱的红润双颊、快乐的圣诞老人奠定了基础。然而，这个看似无关紧要的人物在 19世纪和 20世纪的根源与不断增长的商业利益和工业化深深地交织在一起。那么，让我们揭开 Kris Kringle 外衣的层次，看看下面隐藏着什么故事。

历史背景：19世纪的圣诞节
有趣的是，传统想象中圣诞老人的起源直到 20 世纪初才出现；但 19 世纪中后期的一些发展直接促成了对快乐友好人物的需求，孩子们每年都在商场排队与他们合影留念。在 19世纪中叶之前，圣诞节庆祝活动仍然带有严格的宗教色彩，大多数社区谴责公开庆祝活动是道德禁忌。事实上，送礼的习俗直到十九世纪才发展起来世纪，即使是最虔诚的人也可以接受礼物交换是圣经的来源（又名三位智者给耶稣的礼物），直到 1806 年美国马萨诸塞州塞勒姆的报纸才刊登了第一个带有“圣诞礼物”一词的广告.

然而，正是1870 年代百货商店模式的兴起催生了21世纪势不可挡的圣诞文化。19 世纪后期的快速工业化世纪意味着可以更大数量和更快地生产产品，这些开创性的大型百货商店逐渐拥有了他们需要为其创造市场的可用商品库存。新出现的送礼习俗使圣诞节成为显而易见的选择，百货公司开始以各种方式提供这个季节的奇迹。Macy's、Selfridge's 和 Harrods 等商店用灯饰、花圈和假雪装饰他们的店面，人们的新“圣诞奖金”意味着他们有钱购买新商品。于是，真正的商业圣诞季诞生了。

圣诞老人进入市场
关于谁是第一个百货商店的圣诞老人存在一些争论，但事实仍然是，到 1890 年代，看到圣诞老人张贴在大型市政百货公司大楼内作为设置节日气氛的固定装置并不少见。但是，您可以看到，这种与商业资本主义行业的早期联系意味着，没有一个现代圣诞老人没有商业依恋。

圣诞老人得到他的噱头
有趣的是，当代圣诞老人以利益为导向的出身在 1930 年代编织了一张更深的网，当时美国人最喜欢的软饮料抓住了他。1931 年，可口可乐公司正在为《星期六晚报》和《纽约客》等一系列杂志策划圣诞广告活动，营销团队委托才华横溢的插画家 Haddon Sundblom 专门为这次印刷活动创作圣诞老人的形象。灵感来自克莱门特克拉克摩尔在他 1822 年的诗“'Twas the Night Before Christmas”中对角色的描述，并使用他的推销员朋友作为面部参考，雪白的胡须，红润的脸颊，微笑的圣诞老人穿着红色出生于。简而言之，如果没有可口可乐对吸引新客户和新利润的持续需求，您的圣诞老人想法就不会存在。

圣诞老人和商业迷彩
到 20世纪中叶，圣诞老人已经牢牢地固定在圣诞节假期中，无数的电影、歌曲和广告都在传达他在这个捐赠季节的重要性。战后家庭收入的增加稳定了 50 年前形成的圣诞节传统，到本世纪末，没有人会记得圣诞老人到底做了什么。

毫无疑问，圣诞老人在 21 世纪的流行文化中仍然是一个主要的商业形象。毕竟，让孩子们与快乐的圣尼克合影的入场费只会随着通货膨胀率而上涨，费城的一家购物中心在 2015 年报告说，他们将向人们收取最低 35 美元的费用，让人们看到他们的圣诞老人。此外，美国零售联合会报告说，美国人计划在 2020 年花费近 1,000 美元购买圣诞礼物和装饰品。这是否否定了每年圣诞节圣诞老人神话为世界各地的孩子们带来的惊奇？当然不是。但重要的是要意识到大肚子男人背后的神话只是一个神话。

圣诞老人要来镇上……拿走你的钱
毫无疑问，穿着红色外套和爽朗笑声的现代版圣诞老人最初是作为一种营销计划开始的，它很快就将自己紧密地融入了当季的视觉语言，以至于没有圣诞老人就没有圣诞节。下次当您被朗朗上口的叮当声或永远存在的 90 年代 M&M 假期所诱惑时，请注意，圣诞老人会对您的孩子很友善，但对您的钱包却不会那么友善。